Marketing
La fretta è cattiva consigliera! Il marketing del tempo, tra paradosso e nuove opzioni strategiche
No. 82/2008 La fretta cattiva consigliera! Il marketing del tempo, tra paradosso e nuove opzio ni strategiche di Ilaria Baghi UNIVERSITË DI CAÕ FOSCARI-VENEZIA ...
Verso un Marketing responsabile… l’impegno conta davvero?
Appoggiare campagne benefiche di carattere sociale o ambientale costituisce davvero una strategia di successo per l’impresa? Come può esserne valutato l’impatto? Il consumatore dei mercati evoluti è consapevole ed informato e, quindi, maggiormente in grado di valutare la veridicità delle dichiarazioni di intenti dell’impresa. Le promesse...
Dal vino sfuso ai grandi vini italiani: la diffusione dell’innovazione per ridefinire la struttura del settore
No. 80/2007 Dal vino sfuso ai grandi vini italiani: la diffusione dell’innovazione per ridefinire la struttura del settore di Marco Visentin ALMA MATER STUDIORUM – UNIVERSITÀ DI BOLOGNA Il vino italiano costituisce uno dei prodotti più rappresentativi ed apprezzati del made in Italy e negli ultimi 20 anni ha triplicato il suo valore...
Il buono, il brutto, il cattivo… e la strategia di estensione di marca
No. 79/2007 Il buono, il brutto, il cattivo… e la strategia di estensione di marca di Silvia Grappi UNIVERSITÀ DI MODENA E REGGIO EMILIA Ogni giorno ognuno di noi viene a contatto con un numero elevato di marche
Quale biglietto aereo acquistare? Le reazioni del consumatore verso un prodotto parzialmente perdente
No. 72/2007 Quale biglietto aereo acquistare? Le reazioni del consumatore verso un prodotto parzialmente perdente di Veronica Gabrielli UNIVERSITÀ DI MODENA E REGGIO EMILIA Quando in un set di scelta la varietà di prodotti presentati aumenta, le altre opzioni disponibili ne sono sicuramente svantaggiate? L’articolo tratta il fenomeno di...
Profitto e impegno sociale: Il cause related marketing puó essere un’efficace via di conciliazione?
No. 73/2007 Profitto e impegno sociale: Il cause related marketing può essere un’efficace via di conciliazione? di Ilaria Baghi DOTTORANDA DI RICERCA IN ECONOMIA AZIENDALE UNIVERSITÀ DI CA’ FOSCARI-VENEZIA Una T-shirt di Armani può essere utile al benessere sociale? Un I pod può contribuire al miglioramento della condizioni di...
Neuromarketing: Decisioni d’acquisto tra emozione e ragione
No. 74/2007 Neuromarketing: decisioni d’acquisto tra emozione e ragione di Marcello Tedeschi DIPARTIMENTO DI SCIENZE SOCIALI COGNITIVE E QUANTITATIVE UNIVERSITÀ DI MODENA E REGGIO EMILIA Le interviste a gruppi di potenziali consumatori non sono mai state realmente attendibili: le persone rispondono a quello che “credono di volere e...
Un film può essere considerato come una vetrina in allestimento?
No. 75/2007 Un film può essere considerato come una vetrina in allestimento? di Giacomo Gistri UNIVERSITA’ DI PISA Chi è il protagonista di Cast Away? Il naufrago Chuck Noland (Tom Hanks) o il pallone da volley di marca Wilson che lo accompagna e gli tiene compagnia durante i quattro anni trascorsi sull’isola deserta? E...
Il consumatore e il piacere dell’acquisto: in che modo l’ambiente influenza le percezioni e le scelte?
No. 69/2006 Il consumatore e il piacere dell’acquisto: in che modo l’ambiente influenza le percezioni e le scelte? di Silvia Grappi RICERCATRICE UNIVERSITÀ DI MODENA E REGGIO EMILIA Per quale motivo il consumatore decide di acquistare lo stesso bene, con le medesime caratteristiche fisiche e funzionali, in un supermercato, in un...
Il fattore di successo della GDO: indagine semi-seria sul Direttore di negozio.
No. 59/2005 Il fattore di successo della GDO: indagine semi-seria sul Direttore di negozio. di Nicola Gurrado UNIVERSITÀ BOCCONI Il settore del commercio negli ultimi anni ha vissuto periodi altalenanti, ma senza scossoni irreversibili. In questo panorama, la Grande Distribuzione Organizzata ha ottenuto con costanza eccellenti risultati grazie ad...
Customer Satisfaction: è possibile farne a meno?
No. 40/2003 Customer Satisfaction: è possibile farne a meno? di Gianfranco Visconti Manlio Castronuovo Amazon.com, la più grande libreria virtuale del mondo, si sa, non rappresenta un esempio di impresa tradizionale. Le enormi perdite che ha conseguito nei primi anni di attività avrebbero condotto alla chiusura qualsiasi altra impresa che non...
Un uomo chiamato Mulinobianco
di Angelo Fanelli La notizia è di quelle che, in teoria, dovrebbe fare sorridere. Io non sorrido: otto ore passate in un carro bestiame aereo non facilitano. E poi ci sono altre ragioni per non archiviare la notizia tra le americanate (per intenderci: tra i sosia di Elvis e lo scudo stellare).
Can Marketing enhance computer mediated communication in its efficacy ? Why not
No. 21/2001 Can Marketing enhance computer mediated communication in its efficacy ? Why not di Vito Rizzo The theme I want to develop in this concise essay is to verify if and how marketing can attribute more efficacy to CMC, understood as structured service for satisfying an established need. Vito Rizzo Premise The theme I want to develop in...
Il prezzo nel commercio elettronico: nuove regole per compratori e venditori
No. 13/2000 Il prezzo nel commercio elettronico: nuove regole per compratori e venditori di Luca Seligardi Internet fornisce maggiori capacità di scelta sia ai compratori che ai venditori: aste basate sul Web, “market maker elettronici” (specialisti su un settore o bene specifico), catene di approvvigionamento su Extranet Luca...
Quale marketing nei mercati digitali: rivisitare vecchi modelli o pensare creativamente?
No. 14/2000 Quale marketing nei mercati digitali: rivisitare vecchi modelli o pensare creativamente? di Vito Rizzo Nella corsa a posizionarsi “culturalmente” sui nuovi mercati dell’e-commerce e del relativo marketing, si sta assistendo al singolare, per certi aspetti, tentativo, da parte delle “vecchie” scuole di...
