Marketing

A seguito di una vasta quanto rapida diffusione, il braccialetto Livestrong é stato oggetto di un altrettanto rapido declino. Nell’odierno contesto sociale di consumo, l’esigenza dei consumatori di comunicare la propria identità crea i presupposti per la diffusione di prodotti portatori di forti valori. Allo stesso tempo, l’effetto...

Dopo aver introdotto il tema nella prima parte, in questo articolo approfondiremo l’analisi dei festival italiani focalizzando la nostra attenzione su alcuni casi interessanti.

Il paesaggio è una realtà che include sia la natura (il paesaggio da preservare) che l’opera dell’uomo (il paesaggio da progettare) e per questo motivo, nel tempo, è diventato un oggetto di studio sempre più complesso. La Biennale del Paesaggio, un progetto a cura dell’Assessorato alla Cultura e al Paesaggio della Provincia di Reggio...

Quali sono i festival italiani più significativi dedicati ai temi della creatività e dell’innovazione? Gli organizzatori di questi eventi implementano strategie web attraverso i social network per comunicare con i visitatori? Infine, gli stessi social media vengono utilizzati durante tutto l’anno, prolungando così il ‘ciclo di vita’...

Nell’ultimo di questa serie di tre articoli si conclude l’analisi del ruolo di Facebook nell’implementare strategie di branding innovative. In particolare si passerà in rassegna la campagna elettorale di Barack Obama che ha visto come mezzi principali di comunicazione proprio Facebook e i videogiochi.

Nel secondo di questa serie di tre articoli, si analizzano le caratteriste che del settore video ludico, e la sua ibridazione con i social network, prestando attenzione anche all’utilizzo del medium videoludico come strumento di product placement.

Nel primo di questa serie di tre articoli, si racconta il ruolo di Facebook nell’implementare strategie di branding innovative. Si analizza inoltre l’industria videoludica e la sua ibridazione con i social network, prestando attenzione all’utilizzo del medium videoludico come strumento di product placement.

L’utilizzo e la manipolazione delle leve di visual merchandising può mostrare effetti positivi anche in contesti differenti rispetto a quelli in cui è stato da sempre studiato? Questo articolo si propone di approfondire come e in che misura le tecniche di layout e di display, da sempre pensate per la distribuzione despecializzata, possano...

L’origine e la provenienza dei beni, alimentari e non, svolgono un ruolo sempre può importante nell’affermazione della marca. Infatti, un numero crescente di imprese fa leva per lo sviluppo sul legame tra marca, prodotto e territorio. Questo articolo cerca di approfondire tale legame, il suo valore, le problematiche che si originano nel suo...

L’interesse per i temi “etici” è in forte incremento, come dimostra la diffusione del turismo responsabile, il quale nasce dalla consapevolezza che con la crescita dei flussi turistici, il ruolo del turismo sull’ambiente e sulla società sta diventando primario, e i consumatori mostrano un interesse crescente per le tematiche...

Nell’articolo uscito ad agosto si erano delineati i tratti fondamentali del fenomeno della contraffazione. In questo studio vogliamo presentare i risultati di una ricerca condotta sui consumatori di prodotti a marchio contraffatto. Ciò che emerge è la indubbia necessità di agire sul consumatore di contraffatto: senza una politica seria di...