Search Engine Marketing: competenze, trend e prospettive
Quali sono i trend attuali e gli orizzonti futuri? Si parla molto di Social Media Optimization/Social SEO, per esempio.
Come già anticipato, la commistione fra Social e SEO è uno dei principali catalizzatori della nostra attenzione e lo rimarrà presumibilmente per i prossimi uno/due anni.
Oggi comunque, se penso alla mia realtà, i trend sono legati soprattutto alla sinergia fra attrazione del traffico e miglioramento di quello che accade dopo e che è in grado di generare valore per le aziende. In altre parole, tutto quello che accade dopo il click che una persona fa su una pubblicità o un risultato di un motore di ricerca. E’ in questo scenario che si collocano le aree su cui abbiamo investito negli ultimi anni e che oggi ci vedono come assoluta eccellenza, ben al di là dei confini nazionali. Oggi, Webranking è l’unica agenzia italiana certificata da Google sugli strumenti di promozione (SEM), Analytics e CRO (Conversion Rate Optimization). La vera eccellenza è che le agenzie in tutto il mondo con lo stesso livello di skills certificate sono meno di 50 e noi siamo una di loro, con tutti i vantaggi che porta questo “rapporto privilegiato” con Google.
Dopo 13 anni di esperienza nel Search Marketing, sono il primo a dire che preoccuparsi solo di Search è riduttivo e autolesionista.
La soluzione per le esigenze delle aziende non si può fermare alla mera attrazione di traffico o al posizionamento tout court. E quindi non solo a SEO e SEM, come non ci si deve fermare alla pianificazione di una campagna display o Dem.
Il valore per i nostri clienti è a valle di tutto questo: nelle relazioni che si creano con i consumatori, con un sito o le ambasciate social in prima linea, attraverso l’analisi di cosa succede al loro interno, di come si comportato i visitatori e su cosa fanno. C’è un mondo e un enorme valore al di là del solo posizionamento su Google.
- Introduzione
- Che cambiamenti ha comportato il passaggio dal Web 1.0 al Social Web per le attività di Web Marketing, in particolare di Search Engine Optimization (SEO)?
- Le aziende comprendono l'importanza del posizionamento sul web, oppure la convinzione più diffusa è ancora che basta semplicemente 'esserci'?
- Quali sono le conoscenze, le capacità e le attitudini necessarie per lavorare con successo nel settore?
- Quali sono i trend attuali e gli orizzonti futuri? Si parla molto di Social Media Optimization/Social SEO, per esempio.
Dom 15/01/2012 da Alberto Maestri


