A seguito di una vasta quanto rapida diffusione, il braccialetto Livestrong é stato oggetto di un altrettanto rapido declino. Nell’odierno contesto sociale di consumo, l’esigenza dei consumatori di comunicare la propria identità crea i presupposti per la diffusione di prodotti portatori di forti valori. Allo stesso tempo, l’effetto moda mette a repentaglio la sopravvivenza sul mercato degli stessi prodotti che della moda avevano beneficiato. L’articolo approfondisce il peculiare ciclo di vita del braccialetto Livestrong, proponendo delle riflessioni utili alla gestione del processo di diffusione di prodotti ad alto contenuto identitario.