Cause related marketing e comportamento del consumatore, di Ilaria Baghi, è un contributo monografico che ha come intento quello di guardare ai programmi di cause related marketing dal punto di vista del consumatore, cercando di analizzare le determinati del suo comportamento verso questi prodotti dotati di una forte connotazione sociale e umanitaria. Il volume si apre con una panoramica analitica degli studi precedenti che si sono occupati della tematica per poi arrivare, nella seconda parte, alla presentazione di una seri di studi, condotti dalla stessa autrice, che hanno l’obiettivo di mettere in luce gli effetti del mix cause related (comunicazione, prezzo e prodotto) sul comportamento del consumatore.