Un nome è strettamente collegato all’identità del soggetto a cui si riferisce. Chiamare qualcuno o qualcosa per nome è un modo per dimostrare la vicinanza a quella determinata persona o la conoscenza di quel particolare prodotto. Dare un nome a un oggetto significa conferirgli personalità e un certo stile di vita e, nello stesso tempo, ne permette la memorizzazione. Dare un nome alle cose è quindi una questione più complessa di quanto possiamo immaginare.
Marcel Danesi, in Brands. Il mondo delle marche (2009) edito da Carocci, propone una guida pratica al brand naming mostrandone gli aspetti più complessi e curiosi.