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Il web sa creare amalgama e occasioni d'incontro, facilita la realizzazione di eventi e di partnership con associazioni ed enti, con i gruppi d'acquisto, con la società civile. In altre parole è un potente strumento di marketing e di networking e uno strumento dinamico di lavoro quotidiano che deve esprimere la realtà dell'azienda e il suo potenziale futuro. Il web rappresenta uno strumento di comunicazione potente e flessibile, ma non sempre se ne comprendono tutte le potenzialità.
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